João Cavalcanti

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João Cavalcanti é Analista Cultural e Artista

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A formidável Newsletter Incancelável, finalmente… cancelada!

Nas eleições de 2014 começamos a enviar newsletters mensais a milhares de pessoas que assinaram a Newsletter Incancelável.

A ideia era propositalmente provocadora e muito simples: uma newsletter que entregaria mensalmente notícias sobre o candidato que você votou naquelas eleições ininterruptamente durante o período de 4 anos. Ou seja, durante todo o período oficial do mandato de um candidato eleito. O detalhe: a newsletter seria impossível, ou quase impossível, de ser cancelada.

Com essa ideia implementada, ganhamos no ano de 2015 o Webby Awards ao lado dos nossos amigos da agência Live. Para relembrar deste prêmio e também do case na íntegra, dê uma olhada no vídeo abaixo.



 

Quatro anos depois, para aqueles que não aguentavam mais receber notícias de Dilma Roussef mesmo depois de deposta, um alívio: esta semana nossos incansáveis robôs nos darão uma trégua perene. Talvez eles voltem nas próximas eleições, quem sabe. Mas chegou a hora de nossos crawlers e extratores de entidade descansarem pelos próximos 4 anos. Pelo menos para o público geral. Se, por acaso, você fizer parte de alguma empresa ou é um profissional em busca de ajuda para monitorar qualquer assunto de interesse ou mesmo seus candidatos fale com um de nossos especialistas em monitoramento.

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Tópicos: Newsletter Incancelável Estratégia Política Cenário Político Campanha Política

Saúde mental? Sua dieta de informação pode ser tão importante quanto sua dieta alimentar

Imagem: The Imaginary Foudation, Switzerland, 2012

Quando falamos sobre qualidade de vida e saúde mental nos dias de hoje, o consumo de informação toma um papel cada vez mais importante. Por isso, aquilo que colocamos para dentro de nossa cabeça é tão importante quanto aquilo que colocamos para dentro de nosso corpo.

Vivemos em tempos onde muitas coisas estão mudando em uma velocidade que não teríamos como prever há alguns anos. Para complicar ainda mais, você está consumindo mais notícias e informações atualmente do que em qualquer outro momento de sua vida. Elas chegam por todos os lugares: pelo seu telefone, por sua televisão, através de seus amigos, pela timeline das mídias sociais ou mesmo pelos antigos meios, como jornais e revistas.

O fato é que no meio de tanta informação pouca coisa é realmente aproveitável para nos tornar pessoas ou profissionais melhores. Nunca consumimos tanta inutilidade em forma de notícia. Veja o seu feed do Facebook, por exemplo, e perceba o que estou falando. Entretenimento barato transvestido de informação, informação inútil disfarçada de entretenimento e outras mutações genéticas da notícia no século XXI. Estamos vivendo em uma era de poluição informacional. E o que isso gera? Se você quiser entender o problema de uma forma mais superficial e rápida, a resposta é: estresse! Mas se você quiser olhar de uma forma um pouco mais profunda, a resposta seria: depressão!

Tópicos: Informação Monitoramento de Notícias NewsMonitor Dieta de informação Curadoria

Como mapear tendências através do monitoramento de notícias?

O tijolo que constrói uma tendência, seja ela de que indústria for, é o case. O case é um caso, um acontecimento específico no mercado ou, em outras palavras, uma notícia sobre algo que está começando a “aparecer” em um lugar específico. Por exemplo, vamos supor que o site da Revista Vogue francesa lance um artigo sobre chapéus vermelhos como tendência nas ruas de Paris. Alguns dias depois o importante blog inglês Fashion Bubble fala do mesmo fenômeno nas ruas de Londres e, em breve, o nova-iorquino Fashion Salad capta o mesmo movimento. Estamos observando três cases, ou seja, três casos “isolados” onde o fenômeno do chapéu vermelho foi encontrado. Certamente estamos em frente a uma tendência.

Tópicos: Tendências Business Intelligence NewsMonitor Inteligência de mercado

Monitoramento de conteúdo para reposicionamento de marca: o que é e quando fazer

Desde que foi lançado, lá nos anos 80, o clássico livro Positioning, de Al Ries e Jack Trout, mudou o conceito de posicionamento e reposicionamento de marca, tornando-se uma das principais bases do marketing moderno.

Ainda mais importante do que há trinta anos, o posicionamento de marca é a base da estratégia de grandes players que, de tempos em tempos, trabalham também com a ideia de reposicionamento para darem um novo frescor ao seu negócio.

Reposicionar uma marca é uma forma de lidar com inúmeros fatores: desde uma queda brusca nas vendas até o envelhecimento da identidade visual. Seja qual for a razão, pesquisas e acompanhamento de mercado nesse momento crítico da vida de uma marca são muito importantes para acompanhar a percepção do público sobre a organização e sua nova proposta de posicionamento no mercado.

Veja, a seguir, como o monitoramento pode auxiliar no reposicionamento de marca:

Tópicos: Monitoramento de Notícias Reposicionamento de marca Monitoramento de conteúdo