Se você trabalha com assessoria de imprensa ou relações públicas, certamente já teve que fazer clipping. Também chamado de clipagem aqui no Brasil, essa atividade já foi realizada manualmente no passado. Era o ritual de olhar os jornais do dia procurando por menções ao nome do cliente e recortá-las para depois gerar um relatório que ficava arquivado.

O clipping é a atividade de reunir informações específicas, como publicações da imprensa sobre um negócio, concorrentes, sua área de atuação ou o mercado de forma geral, por exemplo. Com esse recurso, empresas têm mais controle sobre o que está sendo dito sobre os assuntos de seu interesse para tomar decisões estratégicas, contornar alguma situação inusitada, ganhar competitividade, delinear objetivos e até mesmo inovar por meio das tendências descobertas com o auxílio dos monitoramentos realizados.